4月18日下午，在北京中国大饭店，长虹股份公司董事长赵勇和总经理刘体斌联手揭开了长虹新品牌形象——“快乐创造C生活”。

北京的沙尘暴丝毫挡不住赵勇脸上的春风，自2004年7月赵勇重返长虹主政以来，长虹取得的业绩和进步可圈可点。随着长虹3C产业布局基本完成，面对3 C融合的新时代、面对新的市场竞争环境，有着近50年历史的国有老品牌是该增加一些活力，表面看来，长虹推出新的品牌形象定位是顺势而为，实则是赵勇上任后的深思熟虑。

掀开新品牌形象的盖头，是一个极具聚居张力的红色”C”字，这个C浓缩了长虹今后的发展方向——聪明(clever)、舒适(comfort)、酷(cool),这三个以c开头的单词也将成为长虹面向3融合时代的品牌新主张，这个“C”也是长虹的“赵勇时代”真正开始的一大标志物。

解读3C，诠释长虹品牌新内涵

这个C不仅有聪明(clever)、舒适(comfort)、酷(cool) 的含意，还是中国（China）的第一个英文字母C、是长虹商标(Changhong) 的第一个字母C 、也是消费者（Consumer）的第一个英文字母C。长虹公司总经理刘体斌在表示，在3C融合新时期，长虹的使命就是以消费者为中心，为消费者个人和家庭创造更富于乐趣的娱乐和交流体验，从而成为改变生活的推动力量。具体而言，长虹要致力于提供3C融合的信息家电，为消费者带来更聪明、舒适、更酷的生活方式，从而满足消费者时尚、快乐的3C生活体验。

对于长虹现状，长虹公司董事长赵勇把它阐述为“一个调整的结束，一个调整的开始”。近两年来，长虹一直按照“三坐标”的战略构想进行调整：在产业价值链方向，从整机制造切入上游的关键部品；在产业形态方向，切入IT、通讯等领域，加速发展信息家电；在产业商业模式方向，从整机提供发展到服务提供、内容提供。到目前为止，长虹3C产业布局已经基本完成，逐渐成为中国最具影响力和竞争力的消费电子系统供应商和内容服务提供商。“C”也许就是赵勇所说的长虹新一轮调整开始的符号。“C将成为长虹的专业词汇”，赵勇表示。

对于这个明快、跳动的C，很多媒体记者还以为是长虹新的商标LOGO，长虹新闻发言人刘海中予以了否定，明确表示这只是长虹的一个新的品牌形象的视觉传达。

这个C也是长虹的品牌传播合作伙伴奥美广告四为长虹打造国际品牌形象交出一份答卷。奥美广告大中华区董事长宋秩铭指出，中国家电企业只有以消费者为中心，不仅提供最具价值的产品，而且更要创造领先的生活方式，这样才能实现国际品牌梦想。

美女代言，激活长虹品牌新形象

为了使长虹的品牌新形象更有表现力，长虹推出了其首位品牌形象代言人——影视明星、新生代著名女导演徐静蕾。

徐静蕾被一些媒体评价为“邻家女孩”，很有亲和力，这样一位多才多艺、人气旺盛多栖影视红人是如何成为长虹的品牌形象代言人？长虹新闻发言人刘海中表示，此次徐静蕾代言长虹，是“新长虹为你而变”大型网络征集活动的结果。在问到邀请徐静磊这位影视红人出任代言人长虹的花费时，刘海中只是表示“在7位数”，签约的期限也是按“行规”两年的合作时间。

徐静蕾着一身黑色裙装出席发布会，一直保持灿烂的笑容，言语不多，对代言长虹品牌“深感荣幸，并将尽职尽责努力工作”。