随着市场竞争的日趋激烈，消费者在购买产品时的选择
空间越来越大，产品外观往往起到决定性的作用。长虹公司在产品开
发中始终坚持以市场需求为导向，强化市场策划能力，合理规划产品
新造型的品种和数量，加强工业设计开发的力量，使电视产品在外观
造型方面得到了长足的发展，开发的新品90%以上得到了国内外市场
的认同，有力地提升了长虹彩电的市场形象。
　　今年以来，为了开发更多造型新颖、美观，符合市场消费需求的
电视产品，长虹公司在总结过去经验的基础上，结合2002年公司新品
计划和国际国内市场流行趋势，分析竞争对手造型特点和广大消费者
的消费需求，从市场策划入手，努力跟踪和把握国内彩电市场的流行
趋势，提出了“平、直、薄、亮、精、新”的工业设计原则，并把其
作为设计的主导思想。在强化设计输入的合理性、科学性和规范性方
面，开发设计人员通过走访市场、到商场站柜台、找商家及消费者征
求意见等多种形式进行市场调研，并加强对国内外各大品牌电视产品
的研究分析，力求为新产品开发提供较为准确的设计输入，使产品开
发始终围绕市场需求来运作。
　　同时，今年3月长虹公司还制定并实施了公司第一部造型评审管
理规范——《长虹公司整机产品外观评审管理规范》，在规范产品
外观造型设计评审的同时，引入了市场评议机制，对新的产品外观设
计方案通过发电子邮件、送实物模型到驻外分公司、请营销人员到公
司来等方式，广泛征求不同地区、不同人员的意见，从而使电视产品
的外观设计在符合市场流行趋势的基础上不断创新。
　　据悉，到目前为止，长虹公司完成的产品外观设计方案已达10个
系列，年内已上市和即将上市的新造型产品品种多达47款，包括18系
列、89系列、16系列、91系列、93系列、83系列、15系列、HDTV、三
合一系列、二合一系列、39系列等。在这些产品中充分运用新材料、
新工艺、新色彩，使产品外观形象得到极大的提升。
　　由于外观形象的改善，长虹彩电在国内市场上受到了广大消费者
的普遍认可和青睐，市场销量不断攀升，金锐、银锐等新型号彩电的
整体销量稳居市场第一。同时，造型新颖、功能齐备的长虹彩电在进
入美国、澳洲、东南亚、俄罗斯等海外市场后不久就成了当地的热销
品。据绵阳海关统计表明，截至目前，长虹彩电出口已超过300万台，
出口额超过6亿美元，成为我国彩电出口量和出口额领先的企业。
　　长虹彩电形象工程的成功实施，对扩大长虹产品的市场销售和品
牌形象提升起到了极大的促进作用。同时，他们还加强了对新造型方
案的储备，做到研制一代、储备一代，从而为打造世界级彩电大王奠
定了坚实的基础。