强强携手的实力等同

穿越联通握手姚明、联想谋划签约刘翔的背后是策略等同，实力和品牌的等同。同样，长虹携手国球，演绎的同样是一处等同策略大戏。广告合作的双方，一个是50年领航产业的民族旗舰企业，一个是50年战绩不衰的乒坛霸主，合作在充溢激情的华彩乐章背后体现出的则是业界最强实力的等同。

自1959年夺得第一个世界冠军以来，中国乒乓球队以一次又一次的胜利，缔造了一个经典的乒坛神话。50年桑田沧海，国球也曾经历几度沉浮起伏，但每次低谷之后伴随的总是耀眼辉煌。与其他世界诸强的昙花一现相比较，国球这种坚忍不拔，开拓创新的精神，不仅是国球长青的奥秘，也成为今天中国人最强写照。与国球精神不谋而合的是，几经风雨的长虹多年来能站在中国企业的巅峰，同样依赖于一直以来秉承的顽强拼搏、进取创新的企业文化和追求，当然这也是作为长虹旗舰IT企业的长虹佳华所追求的做企业的至高境界。在不经意之间，长虹与国球的合作完成了文化精神的等同。

在进入市场初期，长虹ZARVA面临着纷繁芜杂的市场格局，上百家大小厂商已经拥入到MP4的市场中以期分得一杯羹。面对同质化严重的局面，长虹佳华沉着应对，制定了“为企业提供IT产品和解决方案的经销和服务”和“为普通消费者提供先进和时尚的数码科技产品”的目标。在质量上，继续发挥长虹集团精益求精的产品品质保证优势，拥有内外多道质量考核体系，充分保证出厂的每一件产品都能与“长虹”强势品牌形象相衬；在设计上，长虹佳华借鉴跨国企业的产品设计思路，高度重视工业设计，对每一款产品的外形和功能都细致考虑，全面满足消费者从优质、先进和适用的信息和数码科技中获得工作和生活品质提升的需求。而对于用户感受而言，用长虹ZARVA的品牌口号“乐无限，心精彩”来概括，是最恰当不过了。

作为长虹佳华数码娱乐业务的品牌，长虹ZARVA产品在业内保持了“内外双修”的卓越表现，获得了消费者的广泛认可。去年，在被称为工业设计“奥斯卡”的中国数字产品工业设计年会上，长虹ZARVA一举囊括了设计团队、年度产品、功能设计等多项大奖，其中长虹ZARVA魔影 MV203、长虹数霸A12则成为了中国数码产业设计成就的代表，尤其值得称道的是，长虹ZARVA设计团队荣获此次年会最高奖项——优秀设计团队奖。而在去年10月的“2006风尚中国卓越设计大奖” 评选中，长虹ZARVA魔影MV203再次夺得了“最佳创意奖”，被誉为2006年最出风头的数码产品，时尚MP4的典范！通过严格的律己行为，长虹ZARVA从同质化的泥沼中轻松抽身而出，并在很短的时间即拥有了与同行业强势品牌掰手腕的资本与能力。

团队第一 挑战自我

“台上1分钟、台下10年功”，紧张激烈的比赛时发挥出来的技术水平，皆是由长年累月坚苦卓绝的日常训练锻炼出来的。但是，在拼搏精神之外，“团队”则是中国乒乓球队另一种强大的精神动力。

冠军陪练、冠军替补在国球队已是常见，主力队员尊重替补及陪练队员，已经在国球对形成一种共识……冠军是金字塔的塔尖，他的成功是很值得自豪的，但国球冠军们在取得荣辱时决不会忘记他是由无数个“塔基”人员在支持帮助自己，这就是国球笑傲江湖的团队精神。

江山代有人才出，各领风骚数十年。而对于国球来说，顶尖天才也只能各领风骚数年。50年沧桑，乒乓英豪多如过江之鲫，之中的奥秘就在于国球的团队合作精神。相比较国球长时间辉煌的历史，也许长虹ZARVA是短了些，但从长虹ZARVA成立短短几年间，迅速崛起成为市场的三大领导品牌之一，同样依赖于团队的合作精神。

携手国球，团队的等同策略，在这里悄然融合。作为一家IT企业，长虹ZARVA非常清楚，IT消费产品跟新换代只是数月间的事情，快速反应是长虹ZARVA必须具有的企业本能。而要达到快速反应就必须有一个以团结创新为精神的团队。

长虹ZARVA依托长虹集团拥有包括博士、硕士在内3000余人的专业技术队伍，与多家国外企业建立联合实验室等资源，获得的是其他竞争对手所无法比拟的优势。由于拥有自己的研发团队，长虹ZARVA能够完全自主进行工业设计和功能开发。而不像很多厂商只能够通过购买国外厂商的模具进行生产，这样不单单受制于人，而且还会出现各家产品采用同一模具而功能雷同的尴尬局面。

一样的团队精神，创造了各自领域的辉煌。笔者认为，这也是长虹ZARVA在2006年频获大奖的重要根基。再观今年上半年国内mp3、mp4市场，长虹佳华在秉承“求是、求异、求发展”的核心理念上，数码业务部门聚合力量不断创新，先后推出了魔影MV570、魔影MV300等重量级产品，从设计到功能均是国内MP4产品中的佼佼者。

携手国球就是吹响进攻的冲锋号——冲击市场第一。中国IT教父柳传曾说：“没钱赚的事我们不干；有钱赚但投不起钱的事不干；有钱赚也投得起钱但没有可靠的人选，这样的事也不干。”反看长虹ZARVA的今天，前景、钱、人都已具备，市场第一的目标指日可待。

“携手国球，勇争市场第一，是国球的精神，也是长虹ZARVA的精神。” 长虹ZARVA负责人如是说。